今日头条正在悄然打响属于自己的“保卫战争”。 过去两年,虽为TMD新晋小巨头,但与新美大、滴滴不同,今日头条并未选择站队。在拒绝马化腾抛出的橄榄枝后,立场坚决的张一鸣不得不面对来自“老大哥们”的围剿。 为此,今日头条开始了多维度的防守反击:全面布局内容端、短视频、社交等领域,并仍在不断扩展自己的边界。2017年的今日头条更是堪称“剁手之王”。 对外,今日头条以投资、收购的方式猎取头部内容,投资快看漫画和内容服务平台新榜,收购猎豹移动旗下全球新闻聚合平台News Republic。 对内,围绕核心产品孵化了自媒体平台“头条号”,以及即将上线的音频产品。 短视频方面,对标快手,孵化了原创生活小视频社区火山小视频;2016年9月,音乐短视频社区抖音上线。今日头条也将目光投向海外寻求机遇。2017年2月,全资收购美国短视频应用Flipagram。2017年11月,以10亿美金估值收购音乐短视频平台Musical.ly。 在社交方面,今日头条寄厚望于微头条和悟空问答。2017头条创作者大会上,今日头条宣布将在未来一年内扶持1000个拥有一百万粉丝的账号,并拿出400亿流量帮助优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底;此外,还将在2018年投入10亿元,对知识分享进行补贴鼓励。和新美大一样,今日头条也在孵化自己的金融产品钠镁股票、电商产品放心购等。 近日,创业家&i黑马盘点了今日头条“产品全家桶”,试图一窥它的发展和布局逻辑。也许资讯平台的竞争尚未有定数,但此刻的今日头条正在挺直腰杆子进击。 悟空问答 上线时间:2016年4月 2016年的4月7日,今日头条剑指知乎,正式推出“头条问答”。2017年6月,“头条问答”正式升级为“悟空问答”,致力于成为“所有人的问答社区”。 升级后的悟空问答动作不断,8月今日头条挖角300多个知乎大V。在2017年今日头条创作者大会上,今日头条高级副总裁赵添宣布2018年悟空问答将投资10亿元,用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者和以赞赏、红包形式补贴普通用户,以此来刺激优质原创内容的产出。 目前悟空问答用户超1亿,每天产生3万个提问,20万个回答;已签约2000个答主,每月超1000万投入。 据悉,悟空问答是唯一一家砸钱补贴答主的问答平台。明年它仍将以激进的姿态冲击市场。 抖音短视频 上线时间:2016年9月 移动互联网时代,缺乏社交关系用户就很难留存,张一鸣也深知这一点。抖音是今日头条在社交领域打出的一张王牌。 抖音于2016年9月上线,主打年轻、新潮的短视频内容,收割身处一、二线城市的24岁以下的年轻用户。据Questmobile2017年6月数据显示,抖音已经进入了短视频行业的前十名,在UGC短视频领域排名仅次于快手。 在国内表现突出的抖音也在积极“走出去”,今日头条方面表示会投入上亿美金推动抖音出海。 Musical.ly 上线时间:2014年4月 在刚刚过去的2017年,今日头条以10亿美金收购了北美知名短视频社交Musical.ly。据悉,这是短视频领域迄今为止最高的一笔收购案。 Musical.ly成名于北美市场,但其创始人阳陆育和朱骏均是中国人。交易完成后,今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和Musical.ly进行合并。双方将保持品牌独立,未来会在技术、产品等多方面进行合作。 这笔收购被视为今日头条全球化战略的继续。此前,今日头条收购了美国短视频应用Flipagram。张一鸣曾就出海战略表示:“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一无法跟五分之四竞争,所以出海是必然。” 西瓜视频 上线时间:2016年5月 西瓜视频前身是头条视频,2017年6月8日,升级为“西瓜视频”。 张一鸣曾对外表示,短视频未来一定会是风口。他认为在碎片化时代,短视频符合了用户在时间时长上接受信息的需求。短视频的制作门槛越来越低,发布及时有效,迎合了网络快消品的需要。 不断押注短视频的今日头条也取得了亮眼的成绩:截至今年10月,西瓜视频累计用户量已突破2亿,日人均使用时长超过70分钟,日均播放量突破30亿。这些数字代表着西瓜视频已成为国内最大的PUGC短视频平台。 在2017年11月25日首届西瓜PLAY视频嘉年华上,张一鸣表示未来西瓜视频将掏出20亿,“要让所有作者有钱赚,头部作者赚大钱”。 快看漫画 上线时间:2014年12月 一个月前,“快看漫画”宣布完成1.77亿美元D轮融资,并表示已收获1.3亿用户、近1000万日活,稳坐中国漫画APP头把交椅。 漫画作为一种持续性的轻度娱乐消费品代表着新生代娱乐方式和生活方式的改变 —— 更为碎片化的消费时间、相比文字更具象的内容、简单快速的故事。在目前读图时代里,漫画符合用户阅读需求。近几年,漫画迎来结构性的机会,出现了爆发性增长。 今日头条早在2015年就入局快看漫画A轮融资,在此后B轮、C轮融资里持续跟进。 今日头条以图文内容发家,通过预装APP、推广等方式在移动互联网时代收割了可观用户。它的盈利模式非常清晰——内容自带流量,流量则可以带来广告收入。 据艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》的数据显示,2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上的增长。 目前资讯类近十家平台中,有手机百度、天天快报、UC为代表的巨头派和以搜狐、网易为代表的门户派,以及一点资讯等平台。 在围剿今日头条这场战争里,百度表现尤为积极。此前,一位百度高层在接受《财经》采访时表示,百度要在一年内打趴今日头条。 面对巨头不断加码feed流,今日头条高级副总裁柳甄表示:“今日头条仍有先发优势,毕竟我们已经花费五年的时间专注于信息流内容。” 然而,伴随移动互联网红利的消退,对于资讯平台来说,没有以内容生产者为中心的社交关系,用户无法有效留存。因此,提升用户黏性,满足用户对于内容和效率的需求变得尤为重要。今日头条能否通过上述布局守住自己的先发优势,还有待观察。

半次元APP

今日头条正在悄然打响属于自己的“保卫战争”。

阿里系与奥飞系博弈之下的A站关站风波尚未平息,二次元行业又被爆出一个大事件。

过去两年,虽为TMD新晋小巨头,但与新美大、滴滴不同,今日头条并未选择站队。在拒绝马化腾抛出的橄榄枝后,立场坚决的张一鸣不得不面对来自“老大哥们”的围剿。

近日,二次元社交平台半次元的运营主体公司王耀网络进行了工商变更,被今日头条下属的闪星网络全资控股,原投资方创新工场、联创等悉数退出。其法定代表人也从王伟(PT)变成今日头条高级副总裁张利东。

为此,今日头条开始了多维度的防守反击:全面布局内容端、短视频、社交等领域,并仍在不断扩展自己的边界。2017年的今日头条更是堪称“剁手之王”。

这家聚焦Cosplay、绘画、写作、漫展等年轻人文化兴趣交流的社区,从此转投流量巨头今日头条旗下。三文娱尚未确认今日头条收购半次元的具体金额,不过我们了解到的,至少有如下三点:

对外,今日头条以投资、收购的方式猎取头部内容,投资快看漫画和内容服务平台新榜,收购猎豹移动旗下全球新闻聚合平台News
Republic。

  1. 不止半次元。今日头条还接触或洽谈过第一弹、白熊阅读等二次元平台;

对内,围绕核心产品孵化了自媒体平台“头条号”,以及即将上线的音频产品。

2.
收购半次元只是开始。这是一个小的布局和尝试,今日头条借助半次元能够更快地将触手深入二次元,接下来有可能像孵化西瓜视频和抖音那样,扶持一个今日头条版的B站;

短视频方面,对标快手,孵化了原创生活小视频社区火山小视频;2016年9月,音乐短视频社区抖音上线。今日头条也将目光投向海外寻求机遇。2017年2月,全资收购美国短视频应用Flipagram。2017年11月,以10亿美金估值收购音乐短视频平台Musical.ly。

3.
不止二次元。今日头条甚至在准备打造一个新的爱奇艺/优酷/腾讯视频,其内部已经在进行相关研发,外部则是在大举挖人。

在社交方面,今日头条寄厚望于微头条和悟空问答。2017头条创作者大会上,今日头条宣布将在未来一年内扶持1000个拥有一百万粉丝的账号,并拿出400亿流量帮助优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底;此外,还将在2018年投入10亿元,对知识分享进行补贴鼓励。和新美大一样,今日头条也在孵化自己的金融产品钠镁股票、电商产品放心购等。

另外,最近爱奇艺漫画推出了独立App,掌阅投资的墨瞳漫画也更名掌阅漫画进行整合,某些平台和CP则面临危机,动漫二次元行业又迎来新的优胜劣汰和暗流涌动。

近日,创业家&i黑马盘点了今日头条“产品全家桶”,试图一窥它的发展和布局逻辑。也许资讯平台的竞争尚未有定数,但此刻的今日头条正在挺直腰杆子进击。

半次元的发展历程

图片 1

半次元2014年成立公司,从同人交流社区着手,风格类似于日本的Pixiv。

悟空问答

半次元的创始团队都是核心二次元用户,连创始人王伟与技术人员都是玩高达模型时候认识的,运营人员从粉丝中来。

上线时间:2016年4月

半次元早期深耕的是有创作能力的硬核用户,普通用户需要申请绘师、写手或从Coser的资格,才能发布相应的作品,不然所发布的内容会被归到日常类。

2016年的4月7日,今日头条剑指知乎,正式推出“头条问答”。2017年6月,“头条问答”正式升级为“悟空问答”,致力于成为“所有人的问答社区”。

从最早的Cosplay入手,半次元的网站频道如今已经扩展到绘画、写作、漫展、讨论等。在几百个讨论小组中,主题有角色、作品、技能学习分享、情感交流等,满足了二次元群体抱团的强需求。

升级后的悟空问答动作不断,8月今日头条挖角300多个知乎大V。在2017年今日头条创作者大会上,今日头条高级副总裁赵添宣布2018年悟空问答将投资10亿元,用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者和以赞赏、红包形式补贴普通用户,以此来刺激优质原创内容的产出。

凭借着积累起一批二次元的硬核用户,半次元曾获得创新工场、正时资本以及联创永宣的投资。

目前悟空问答用户超1亿,每天产生3万个提问,20万个回答;已签约2000个答主,每月超1000万投入。

媒体披露过的半次元融资信息

据悉,悟空问答是唯一一家砸钱补贴答主的问答平台。明年它仍将以激进的姿态冲击市场。

不过,也许正因为聚焦核心二次元用户,这限制了半次元的进一步发展。它最近的公开信息还是2016年有媒体报道注册用户达200万是流量巨鳄今日头条用户数的零头。

抖音短视频

今日头条的野心

上线时间:2016年9月

依靠机器算法推送下里巴人信息和预装、广告投放获取了数亿用户的信息流巨头今日头条,宣称的估值已经达到300亿美金,累计融资额度超20亿美金。

移动互联网时代,缺乏社交关系用户就很难留存,张一鸣也深知这一点。抖音是今日头条在社交领域打出的一张王牌。

除了掐门户、干微博、战百度,流量暗斗和PR口水战不断,今日头条在对外投资和打造自己生态圈上也没闲着,最近的一次大手笔是8-10亿美金价格收购了旗下抖音模仿的对象Musical.ly。点击回顾:今日头条10亿美金收购的Musical.ly,背后的短视频领域是怎样的市场?

抖音于2016年9月上线,主打年轻、新潮的短视频内容,收割身处一、二线城市的24岁以下的年轻用户。据Questmobile2017年6月数据显示,抖音已经进入了短视频行业的前十名,在UGC短视频领域排名仅次于快手。

动漫二次元方面:2015年1月,头条投资花熊数百万天使轮;2017年1月参投了快看漫画C轮2.5亿人民币。

在国内表现突出的抖音也在积极“走出去”,今日头条方面表示会投入上亿美金推动抖音出海。

今日头条App之内也设有动漫栏目,还有头条号头条动漫,但是头条的精力显然并没有放在这。毕竟,二次元领域的挑剔用户,并不是机器算法推送就能够轻松喂养的,除了品牌的沉淀,还需要对内容有热爱的团队来运营。

Musical.ly

有业内资深人士就认为,虽然今日头条从内涵段子、西瓜视频、抖音的内部孵化上尝到甜头,但经过探索之后也发现在二次元领域,收购比自己孵化快。

上线时间:2014年4月

今日头条对第一弹/半次元等垂直平台的围猎,一部分原因就是为了得到这样一只运营团队,另一部分原因就是获取一个好的品牌和流量积累,从而快速切入市场、占据有利战斗地形。

在刚刚过去的2017年,今日头条以10亿美金收购了北美知名短视频社交Musical.ly。据悉,这是短视频领域迄今为止最高的一笔收购案。

可以预见的是,在注入今日头条的流量资源之后,辅以其技术实力,半次元将不仅仅是一个DAU数十万量级的二次元硬核粉丝社交平台。

Musical.ly成名于北美市场,但其创始人阳陆育和朱骏均是中国人。交易完成后,今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和Musical.ly进行合并。双方将保持品牌独立,未来会在技术、产品等多方面进行合作。

今日头条去年收购的阳光宽频,视听许可证用在了西瓜视频、火山小视频、抖音上,它会不会再给半次元用?半次元的用户虽然体量不是特别大,但是贵在核心,聚拢了一帮KOL,有扩散获取十倍百倍大众用户的潜力。

这笔收购被视为今日头条全球化战略的继续。此前,今日头条收购了美国短视频应用Flipagram。张一鸣曾就出海战略表示:“中国的互联网人口,只占全球互联网人口的五分之一,如果不在全球配置资源,追求规模化效应的产品,五分之一无法跟五分之四竞争,所以出海是必然。”

而西瓜视频,也正在变成可以对标爱奇艺/优酷/腾讯视频的平台,业内已经有不少它在研发相关产品的消息,还挖了不少大中型公司的相关业务中高层。

西瓜视频

比如,名字都和爱奇艺动画屋很像的这个小西瓜动画屋。

上线时间:2016年5月

今日头条在注册多个小西瓜动画屋商标,包含网站、广告等类别

西瓜视频前身是头条视频,2017年6月8日,升级为“西瓜视频”。

行业新进一个巨头搅局,对于CP和相关创业公司们自然是大利好与信红利。

张一鸣曾对外表示,短视频未来一定会是风口。他认为在碎片化时代,短视频符合了用户在时间时长上接受信息的需求。短视频的制作门槛越来越低,发布及时有效,迎合了网络快消品的需要。

有业内人士就认为,如果今日头条(含半次元)赶上未来2-5年的视频内容付费高峰,在动画和真人影视内容上快速进入良性循环,或许真能变革行业竞争格局。

不断押注短视频的今日头条也取得了亮眼的成绩:截至今年10月,西瓜视频累计用户量已突破2亿,日人均使用时长超过70分钟,日均播放量突破30亿。这些数字代表着西瓜视频已成为国内最大的PUGC短视频平台。

不过,视频平台烧钱力度大家也是有目共睹,优酷所属的阿里大文娱最近一个季度的运营亏损是38.28亿元,百度爱奇艺去年上半年花了57亿,今日头条又有多少财力和耐心来养它的B站或爱奇艺呢?

在2017年11月25日首届西瓜PLAY视频嘉年华上,张一鸣表示未来西瓜视频将掏出20亿,“要让所有作者有钱赚,头部作者赚大钱”。

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快看漫画

上线时间:2014年12月

一个月前,“快看漫画”宣布完成1.77亿美元D轮融资,并表示已收获1.3亿用户、近1000万日活,稳坐中国漫画APP头把交椅。

漫画作为一种持续性的轻度娱乐消费品代表着新生代娱乐方式和生活方式的改变
——
更为碎片化的消费时间、相比文字更具象的内容、简单快速的故事。在目前读图时代里,漫画符合用户阅读需求。近几年,漫画迎来结构性的机会,出现了爆发性增长。

今日头条早在2015年就入局快看漫画A轮融资,在此后B轮、C轮融资里持续跟进。

今日头条以图文内容发家,通过预装APP、推广等方式在移动互联网时代收割了可观用户。它的盈利模式非常清晰——内容自带流量,流量则可以带来广告收入。

据艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》的数据显示,2017年信息流广告市场规模达到557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上的增长。

目前资讯类近十家平台中,有手机百度、天天快报、UC为代表的巨头派和以搜狐、网易为代表的门户派,以及一点资讯等平台。

在围剿今日头条这场战争里,百度表现尤为积极。此前,一位百度高层在接受《财经》采访时表示,百度要在一年内打趴今日头条。

面对巨头不断加码feed流,今日头条高级副总裁柳甄表示:“今日头条仍有先发优势,毕竟我们已经花费五年的时间专注于信息流内容。”

然而,伴随移动互联网红利的消退,对于资讯平台来说,没有以内容生产者为中心的社交关系,用户无法有效留存。因此,提升用户黏性,满足用户对于内容和效率的需求变得尤为重要。今日头条能否通过上述布局守住自己的先发优势,还有待观察。

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